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Die Handelskette real ist zurzeit mit Standorten in Deutschland vertreten und betreibt kräftig Werbung in eigener Sache.

Der Discounter, welcher weit über den Bereich der Lebensmittel hinausgeht, hat ein eigenes Prospekt.

Alles drin. Die ersten Angebote und eventuell gerade stattfindende Gewinnspiele wecken das Interesse auf mehr, welchem auf den Folgeseiten Genüge getan wird.

Während die Prospekte anderer Discounter in der Regel über ungefähr 20 Seiten verfügen, sind es bei real über 50!

Eine derart riesige Produktvielfalt braucht nun mal ihren Platz. Dabei sehen Leser im Prospekt zuerst den Lebensmittelbereich.

Auch an Kleidung mangelt es nicht. Das heutige real entstand aus dem Zusammenschluss zahlreicher einzelner Unternehmen. Diese hatten zuvor jahre- oder jahrzehntelang erfolgreich in ihren Regionen gewirtschaftet.

In den Folgejahren expandierte real stark und konnte zwischenzeitlich Standorte in Osteuropa und der Türkei bis hin zu Indien vorweisen.

Diese wurden aber aufgrund sinkender Umsätze und dem Schwerpunkt auf den deutschen Markt bis alle geschlossen.

Über das Mindesthaltbarkeitsdatum hinaus abgelaufenes Hackfleisch verpackten zwei Angestellte neu und gaben es zum Verkauf aus. Zudem wiesen die real-Märkte wegen ausbleibender Modernisierungen sinkende Umsätze auf, die das Unternehmen langfristig belasteten.

Doch dies änderte sich mit umfassenden Restrukturierungen. So bezeichnet sich real und bemüht sich darum, bei Kunden jene positiven Gedanken an einen Wochenmarkt hervorzurufen: Frische, Qualität, Vertrautheit, Regionalität.

Genau darauf ist auch das weit verbreitete neue Konzept reals ausgerichtet, welches unter dem Namen Meistermetzger-Konzept bekannt wurde.

Mittlerweile sind die frischen Fleischtheken und Obst- und Gemüseabteilungen immer mehr zum Aushängeschild reals geworden.

Auch in Sachen technologischer Fortschritt kommen Akzente von real. Hierzu beitragen sollen Selbstbedienungskassen.

Diese sind ohne Kassierer, dafür aber mit einem Mitarbeiter, der die wichtigsten Abläufe überwacht. So ergibt sich ein Einsparpotential bei der Arbeitskraft.

Um die Qualität seiner Lebensmittel zu sichern, unterwirft real diese strengen Qualitätskontrollen. Diese Kontrollen unterliegen einem eigenen System, jedoch ist ein externes Institut für die Prüfung verantwortlich.

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